蓝牙5.4对电子价签的影响？

近日，蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）发布了针对电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL）市场的全新无线标准。

该标准基于上个月底SIG最新公布的蓝牙核心规范v5.4版本（以下简称“蓝牙5.4规范”）中更新的技术，为ESL行业带来了创新空间。

电子货架价签是一种带有信息收发功能的电子版的价签显示装置，它由显示屏（墨水屏）、通信模块和应用配件组成，除了显示基本的物品信息和价格之外，

还可以显示条形码或二维码，甚至还有图片。它最大也是最关键的一个特点就是“功耗低和耐用”，通常情况下可实现几个月甚至数年以上的续航。

如今，我们去线下商超、零售店时，一般很容易发现，越来越多传统的纸质价签开始被换成电子价签。比如像国内的盒马鲜生、永辉超市、胖东来，亦或者是国外的山姆、

乐购、麦德龙等，都已经将电子价签作为标准配件来使用。而除了消费场景外，其他一些To B场景中也越来越多的出现了与电子价签类似的应用，比如会展中所使用的桌牌、

工作时用的工作证、医院里的患者卡、工厂中的物料清单等等。

随着电子价签的涌入给像零售业这样的场景带来了最便捷、低成本数字化转型的机会。如果超市采用传统的纸质价签，那么除去标签的制作、打印、裁剪外，

还需要超市员工频繁的来回于商品之间进行更换，同时，负责超市管理的人员还需要对每一个价签的更换进行核实和检查。如此一来不仅大量浪费时间，

还十分消耗人力和物力。对于超市员工来说，工作量无疑会徒增；对于商超来说，效率却得不到提升。更要命的是，更换的价签还可能无法与收银台实时对齐，

容易造成消费者体验不佳和客商矛盾。而电子价签不仅具有灵活好用、操作简便等特征，同时还能代替纸质价签，实现环保低碳、降低成本，对于消费者而言也能够极大提升购物体验。

一般而言，一套完整的电子价签方案包含了电子价签、无线基站、手持终端和软件几个部分组成：电子价签提供信息显示的功能，无线基站负责数据的传输，

手持终端主要用于员工进行商品绑定、标价等，软件可以为前端消费者和后端管理者同时提供不同的服务，比如消费者可以快速定位商品，管理者自动化库存管理和补货。

电子价签有潜力，但其发展同样面临不小的阻力。电子价签替换纸质价签作为价格显示工具进化的重要一环，无疑已经成为新零售市场的重要标志之一。

根据ABI Research的数据显示，预计到2027年将安装24亿台电子货架价签设备。不过，关于ESL行业的展望虽然美好，但同时面临的问题也十分突出。

ABI Research的研究总监Andrew Zignani表示：“零售商越来越多地寻找物联网（IoT）技术，以帮助他们提高运营效率，然而由于担心供应商锁定互操作性、

可扩展性以及将其扩展到其他智能零售计划的能力，一些零售商对采用ESL技术犹豫不决。”如果对这句话分析就不难看出，至少在ESL供应生态、成本以及技术等多方面，

还有很多令零售商顾虑的问题存在。比如，正如SIG在其关于蓝牙ESL标准解读的文章中提到，ESL系统依赖专有协议进行无线通信。专有协议就意味着专有生态，

不可避免会出现供应商锁定的现象。这对于属于买方的零售商等应用方而言，未必就是好事，因为供应商的单一会造成买方地位的劣势，表现在成本上可能就是没有议价权。

就以目前ESL主流的通信协议来看，选择上主要包括了2.4G频段私有协议、Zigbee无线通信协议和蓝牙协议，每种协议各有优劣。其中，Zigbee协议的主要优势是其自组网能力和低功耗，

能够满足对一些特定需求产品的支持。但同时劣势方面也十分明显，比如它的私有性，需要较高的协议费用。而蓝牙目前是市场较为普遍的连接方式，

协议通用且生态丰富等诸多优势，也成为越来越多厂商所用它的原因。除此外，当前成本也是电子价签难以进一步普及的原因，在某东随手一搜可以发现，

一个电子价签的售价要在几十元甚至几百元不等，而对应的纸质价签一卷也才要几块钱。这在实践中也可以看到，虽然电子价签已是大势所趋，但也仍有很大市场需要挖掘，

根据相关数据显示，目前电子价签在国内市场的渗透率还不足10%，而其中多以大型商超为主，大量的下沉市场仍然亟待开采。

蓝牙5.4规范中引入了一种新的逻辑传输“Periodic Advertising with Responses（PAwR）”，这种称为周期性相应广播的技术支持大型一对一拓扑，

且与其他蓝牙广播模式不同的是，它能够支持双向应用程序数据通信。在这种技术支持下，ESL设备不需要经常性的切换接收模式，因此可以大大延长电池寿命，

同时，基于PAwR的数据传输模式，保证数据传输与监听设备的相关性，从而减少能量的浪费，实现ESL设备接收数据并响应至发送器的能力。

另外，电子货架标签配置文件规范包括一个寻址方案和一系列命令和参数，AP可以在PAwR子事件期间发送的单个数据包中传输到一个或多个ESL设备。

ESL设备网络中可能有128个组，每个组都有一个数字ID，同样每个小组最大可有255台ESL设备，每台设备也都有一个数字ID。整个网络中，单个ESL的唯一地址是组ID和ESL ID的组合，

因此，这就意味着基于新标准的ESL网络最多可以包含32640个电子货架标签，且每个标签都可以从单个接入点进行控制。

除此之外，蓝牙5.4规范还引入了“Encrypted Advertising Data (EAD)”，增加了加密广播数据的功能。加密的广播数据可以被任何设备接收，但只能由先前共享通信密钥的设备解密和验证

。该特性的显著好处是，它允许通过响应定期发布共享的数据来进行加密，从而提升数据安全和设备安全。基于这两个功能的实现，蓝牙在ESL市场应用中无疑将会更具优势，

也更加符合电子价签应用的需求，同时多样性的供应商系统也将有助于上游企业的合理定价，进而形成规模经济，实现ESL产品整体成本的下降，这对当前ESL市场也能够进一步产生反哺作用。